设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|

您所在的位置:蓉湖门户网站>军事>澳门赌场赌的有多大,红色警戒:从“红罐”到“红牛”的战争

澳门赌场赌的有多大,红色警戒:从“红罐”到“红牛”的战争

2020-01-10 14:04:38455匿名

澳门赌场赌的有多大,红色警戒:从“红罐”到“红牛”的战争

澳门赌场赌的有多大,作者:何思妤

来源:商业人物(id:biz-leaders)

8月16日,最高法终审判决:加多宝和王老吉共享红罐包装。这场富有争议的的”颜色官司“终于一锤定音,“做凉茶世界第一,打官司倒数第一”的加多宝算是扳回了一城。

当天下午,加多宝在官微发表声明称:对判决结果“衷心感谢、热烈欢迎”,“对加多宝能够继续享有使用红罐凉茶装潢权感到欢欣鼓舞”。广药集团的回应则中规中矩:“尊重最高法的判决结果。” 而资本市场也随即作出了反应,午后a股开盘,广药旗下的白云山股价大跌,截至收盘跌幅达到了3.76%。

有业内人士表示,从市场策略的角度考虑,加多宝很可能再推出红罐凉茶产品,与广药的王老吉竞争,并可能瓜分部分市场份额。对于是否重启红罐包装,据界面报道,加多宝并未否认,表示“只要有利于凉茶产业发展的,加多宝都会去做”。

而就在几天前的8月11日,加多宝对外公告确认,该集团于8月9日与中粮集团旗下中粮包装投资有限公司达成了战略合作。中粮包装也公告宣布,拟收购清远加多宝约30%股权。事实上,早在2012年,市场就有消息指中粮集团有意收购加多宝。

中粮包装称,若落实投资,将与加多宝一起将清远加多宝打造成一个集品牌、浓缩液、供销平台为一体的运营平台。值得注意的是,中国饮料行业整体增速放缓,凉茶行业也已结束了前几年“跑马圈地”的高速增长期,加多宝的谋变是在为未来寻找出路。

事实上,饮品界不乏商标授权利益之争的闹剧。

饮品界有两个著名的红,一个是“红罐”,一个是“红牛”。王老吉是中国凉茶饮料的代表性产品,红牛填补了中国功能性饮料的空白。然而,这两个“红”都有相同的命运。

谁的红罐?

王老吉和加多宝的“红罐之争”由来已久。

2012年7月6日,加多宝和王老吉同日提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,红罐凉茶包装装潢案就此拉开。

2014年12月19日,广东省高级人民法院一审判令加多宝公司停止侵权行为,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。加多宝公司不服一审判决,向最高人民法院提起上诉,并在全球范围悬赏优秀律师进行翻案。

红罐究竟是谁的?这要从一次合作说起。

1995年,广药将王老吉商标使用权红色罐装部分租给了鸿道集团,而将绿色盒装王老吉留给了自己。

对于降火凉茶而言,清凉的绿色更符合产品属性。显然,广药留了个心眼。而鸿道集团变不利为有利,为红罐凉茶赋予了“吉庆”、“喜庆”的寓意,通过赞助央视娱乐节目《开门大吉》,冠名第一季《中国好声音》,几年间拓展消费人群,产品迅速蹿红。

2000年,双方签署合同,约定鸿道集团对“王老吉”商标的租赁期限至2010年。2002年至2003年,鸿道集团与广药集团签署补充协议,租赁期限延长至2020年。

2005年,广药集团原总经理李益民因受贿被判处无期徒刑(后二审改判为15年),此案曝出鸿道集团在续签“王老吉”合同中,曾向李益民贿赂300万港元。这起商业贿赂也成为日后王老吉商标争夺的焦点所在。广药方面认为,李益民是在收取鸿道集团贿赂后才签署补充协议,广药认为此补充协议无效,商标租赁期限应于2010年5月到期。

2010年,“王老吉”商标被估值1080亿元。同年,广药集团表示,要将出租的品牌收回自己做“王老吉”,并向加多宝发出了律师函要求收回“王老吉”商标。

2011年,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出对“王老吉”商标的仲裁。2012年5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,广药与鸿道集团签署的两个补充协议无效,鸿道集团停止使用王老吉商标。

此后,广药和加多宝打了几十场官司。双方不仅在红罐归属问题上纠纷不断,“商标之争”、“广告语之争”也旷日持久。从舆论来看,加多宝获得了吃瓜群众更多的支持,而王老吉则多有被动,但是在打官司上王老吉却屡尝胜绩。(关于加多宝和王老吉的前尘往事、爱恨情仇,“商业人物”此前曾撰文讲述:《连输21场官司,索赔46亿,加多宝如何成为凉茶界打不死的“甄嬛”?》)

2015年4月22日,败诉的加多宝正式启用“金罐”重建品牌,和王老吉彻底分道扬镳。

去年11月1日,一篇名为《董事长跑路,ceo离职,加多宝神话破灭》的文章在网络上疯传,内容直指加多宝不仅工厂停工、内部大裁员,而且由于销售惨淡不得不停止与汇源的代工合作。

当天晚间,加多宝回应称,对于媒体报道的裁员问题,是加多宝公司根据目前市场环境进行的组织架构优化。“将更多的费用投入到市场,巩固加多宝的市场份额;五年了,从品牌到金罐一切重建,是时候该调调了”。

而对于媒体报道中提到的停工和资金链紧张等问题,加多宝方面均予以否认。加多宝指出,之所以与汇源终止代工合作,是因为加多宝湖北仙桃、杭州冠亚等自有瓶装工厂已经建成投产,自有工厂完全能保证市场的正常供应。“关于春节减少10%的预算是无稽之谈”。

如今,消费者对“红罐之争”亦已淡忘,加多宝也交出了一份不错的成绩单。

今年3月25日,中国食品工业协会发布了《2016年度饮料行业整体运行报告》。数据显示,2016年凉茶行业市场销售收入为561.2亿元,同比增长4.2%,占整个饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类。其中,2016年加多宝凉茶的市场份额为52.6%,位居中国凉茶行业首位。若是细分至罐装凉茶市场,则加多宝凉茶已占据70.7%市场销售份额。

当天,加多宝集团党委书记庞振国对媒体透露,加多宝2016年营业收入240亿元,增幅为10%左右。而根据广药上市平台白云山的年报,2016年其大健康板块(王老吉凉茶)营收仅为77.69亿元。

去年12月,据21世纪经济报道,加多宝正计划在香港上市,预计最快可在2017年上半年登陆港股市场,上市细节还包括“加多宝与北控集团达成战略合作,甚至北控入股加多宝,目标就是要在香港上市”等信息。对此,庞振国并未否认上市传闻,表示只要有利于产业发展,所有的资源都可以去考虑。

至于为何要在香港上市,业界人士分析认为,广药白云山在与加多宝的竞争中因为有上市公司背景,在融资等诸多方面更具优势,这对加多宝来说是十分不利的。

谁的红牛?

昔日王老吉与加多宝斗得死去活来,如今泰国红牛与中国红牛之争越演越烈。

事实上,这种零和博弈不会有真正的赢家。有分析认为,此次加多宝和王老吉“共享红罐”的判决,或许会为红牛的商标之争提供借鉴。

泰国天丝(红牛品牌持有方)已在中国发起多场诉讼,继起诉中国红牛(华彬集团)包装厂商奥瑞金后,近日又与广东红牛公司、广州红牛公司、珠海红牛公司及销售方永旺超市对簿公堂。至此,红牛之争已将华彬集团上下游合作商卷入到这场跨国诉讼大战中。

酿成这样一场风波,并非偶然。

据媒体报道,1956年,泰国华裔许书标创立了天丝公司。1975年,天丝公司发明了一种由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制造的饮料,即红牛。1995年,一位南下在泰国闯拼的中国商人严彬(华彬集团创始人),拿到天丝公司红牛商标授权后,将红牛饮料带回故土。由此,拥有红牛商标经营权的红牛维他命在中国应运而生。

公开资料显示,授权合约据称已于2016年到期。天丝公司方面在发给媒体的声明中称,“全球‘红牛’商标所有者泰国天丝公司与红牛维他命之间的商标许可协议已经过期,且未续期,红牛维他命的合资期限也已届满。”

但中国红牛方面始终未公开续约进展。在面对外界采访时,华彬集团亦沉默以对。此后,中国红牛与泰国天丝医药之间的矛盾,也被彻底摆上台面。

今年7月12日,继2016年底因商标侵权事宜被告上法庭后,中国红牛最大的包装商奥瑞金发布公告称其被泰国天丝告上法庭。

“泰国红牛对奥瑞金施加压力,这是一种策略,实际上剑指中国红牛。”在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来,“鱼死网破应不是双方最终目的,毕竟在利益面前,没人抵挡得住这盘巨大的红牛生意,因此不排除双方最后有和解的可能。”

业内人士分析认为,对于泰国红牛来说,手上的红牛商标是其最大的筹码;对于中国红牛来说,20年来积累的生产能力与渠道关系,成了它对抗泰国红牛的一把利剑。泰国红牛想重新掌握对中国红牛的控制权,中国红牛则尝试在双方的博弈中争取更大的话语权。

红牛会成为下一个“加多宝”吗?

尽管同样是品牌授权式运作,但与加多宝不同的是:中国红牛方实际上拥有中文商标“红牛”,红牛的中文翻译注册商标本身就是中国红牛的公司注册的,拥有翻译的文化版权,所以实际上生父”泰国红牛拿不走中文标志,也给不了奥利地红牛公司。而且中国红牛一开始就与泰国红牛和奥地利红牛采用不同的包装:泰国红牛和奥地利红牛都是银罐相间的红窄罐,而中国红牛主打的却是金色矮胖罐。

这些差异会使得中国红牛在续约谈判上掌握更多的主动权,毕竟如果分道扬镳,中国红牛顶多就是不使用英文和图形而已,中文商标和包装可以照常使用,如果在配方方面也有所变化和改进的话,基本上在中国大陆市场是可以继续卖的。

尽管如此,品牌商标的“生父”和“养父”的较量,往往还是会对品牌有一定的负面影响,尤其是对于一向以广告销售和铺渠道走量的功能性饮料来说,将直接影响其销量,也为其他功能饮料品牌的赶超创造了时机。

2017年,东鹏特饮、乐虎等品牌纷纷把握机会争抢市场,磨刀霍霍向“牛羊”,一旦红牛倒下,都要信誓旦旦接过功能饮料第一品牌的大旗称霸市场。

在商标纷争不明朗的情况下,华彬集团急需一款可以接替红牛的产品为自己留后路,于是新品“战马”应运而生,据了解,2016年年底,“战马”便已登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销,今年3月份已全面启动市场推广。